Провокационный рекламный ролик Burger King (2013 год)
Этот рекламный ролик Burger King, вышедший в российский эфир в августе 2013 года под слоганом «Время мака прошло!», представляет собой предельно дерзкий и прямой выпад в адрес главного конкурента. Концепция видео строится на игре слов и визуальных образов, понятных каждому российскому зрителю. В начале ролика мы видим обычный цветок мака, в то время как голос за кадром произносит ключевую фразу о том, что это – Мак, он был популярен когда-то, но его время безвозвратно прошло. Смысл этой провокации заключается в использовании народного сокращения названия сети McDonald's, которую в России привыкли называть просто «Мак». Профессиональный подход создателей ролика позволил превратить невинное изображение цветка в мощный инструмент маркетинговой войны. Сюжет моментально переключает внимание зрителя с «устаревшего» символа на сочный бургер Burger King, который позиционируется как актуальная и превосходящая альтернатива. Такой подход к коммуникации характерен для агрессивной стратегии бренда, стремящегося перетянуть на себя аудиторию за счёт иронии и деконструкции имиджа конкурента. При этом примечательно, что в открытых источниках отсутствуют данные о рекламном агентстве, разработавшем этот сценарий. Все упоминания ролика восходят к пресс-релизам российского офиса Burger King, что позволяет предположить либо внутреннюю разработку, либо участие подрядчика без публичного кейса – практика, нередко встречающаяся в случае провокационной рекламы. Дополнительным косвенным подтверждением этого служит и судьба самого ролика: из-за своей агрессивной подачи он не получил широкого размещения на федеральных каналах, что также могло повлиять на отсутствие его продвижения в профессиональной рекламной среде. Тем не менее, сам приём с использованием цветка остался одним из самых обсуждаемых примеров «троллинга» в истории российского фастфуда.
Этот рекламный ролик Burger King, вышедший в российский эфир в августе 2013 года под слоганом «Время мака прошло!», представляет собой предельно дерзкий и прямой выпад в адрес главного конкурента. Концепция видео строится на игре слов и визуальных образов, понятных каждому российскому зрителю. В начале ролика мы видим обычный цветок мака, в то время как голос за кадром произносит ключевую фразу о том, что это – Мак, он был популярен когда-то, но его время безвозвратно прошло. Смысл этой провокации заключается в использовании народного сокращения названия сети McDonald's, которую в России привыкли называть просто «Мак». Профессиональный подход создателей ролика позволил превратить невинное изображение цветка в мощный инструмент маркетинговой войны. Сюжет моментально переключает внимание зрителя с «устаревшего» символа на сочный бургер Burger King, который позиционируется как актуальная и превосходящая альтернатива. Такой подход к коммуникации характерен для агрессивной стратегии бренда, стремящегося перетянуть на себя аудиторию за счёт иронии и деконструкции имиджа конкурента. При этом примечательно, что в открытых источниках отсутствуют данные о рекламном агентстве, разработавшем этот сценарий. Все упоминания ролика восходят к пресс-релизам российского офиса Burger King, что позволяет предположить либо внутреннюю разработку, либо участие подрядчика без публичного кейса – практика, нередко встречающаяся в случае провокационной рекламы. Дополнительным косвенным подтверждением этого служит и судьба самого ролика: из-за своей агрессивной подачи он не получил широкого размещения на федеральных каналах, что также могло повлиять на отсутствие его продвижения в профессиональной рекламной среде. Тем не менее, сам приём с использованием цветка остался одним из самых обсуждаемых примеров «троллинга» в истории российского фастфуда.