Стандартные фильтры антифрода Яндекса не всегда справляются с ботами, имитирующими целевые действия. Для защиты рекламного бюджета требуется системный подход, сочетающий настройки кампаний и технические решения на стороне сайта.
📌 В видео показываю системный подход, который использую в работе:
— через стратегии
— выбор целей для оптимизации
— работу с объявлениями
— базовую защиту сайта
Бороться с неэффективным трафиком нужно не точечно, а комплексно. Только тогда это даёт стабильный результат.
Дополнительные проверки на сайте могут немного снижать конверсию, но при этом они отсекают некачественные заявки и экономят ресурсы отдела продаж.
В следующем посте разберём основные методы запуска РСЯ для наиболее эффективной работы. ⚙️
Вторая часть разбора анализа площадок в новом Мастере отчётов.
Знаю, что некоторые специалисты продолжают обходить новый интерфейс стороной и отдают предпочтение старому. Но уверяю вас, что стоит только начать и вы оцените все преимущества. Я перешла на новый интерфейс сразу после его появления, потому что считаю, что нет смысла противиться изменениям. Лучше в них разобраться и использовать на максимум.
Помните старый отчёт по площадкам? Я пользовалась им крайне редко, потому что мне не хватало функционала, чтобы качественно оценить эффективность площадок. Теперь же, на мой взгляд, это делать гораздо удобнее.
В видео разбираем, как отключать площадки прямо в интерфейсе нового Мастера отчётов без необходимости переходить в параметры каждой кампании.
Теперь достаточно включить «Режим массовых действий» в столбце «Название площадки» (пожалуй, это единственный не совсем очевидный шаг), выделить неэффективные площадки и нажать «Запретить показы».
❗Главная мысль двух последних видеоуроков: регулярная гигиена площадок экономит бюджет и улучшает качество трафика.
В следующем видеоуроке продолжим разбирать работу с РСЯ и поговорим, как бороться с неэффективным трафиком.
А вы уже перешли на новый Мастер отчётов или всё ещё на стороне старого интерфейса?
Анализ и исключение неэффективных площадок важны для оптимизации рекламных кампаний. Это помогает сосредоточиться на качественных источниках трафика, которые привлекают целевую аудиторию и приносят конверсии, а не тратить бюджет на показы, не приносящие результатов.
В Новом мастере отчётов есть готовый отчёт «Площадки». Однако я предпочитаю собирать свой, чтобы настроить его под конкретные цели.
Особенно мне кажутся полезными два столбца, которые появляются при выгрузке в Excel: «Площадка выключена в РК» и «Можно запретить площадку». Они позволяют сразу исключить площадки, которые уже отключены или технически невозможно исключить.
В следующем видео покажу, как отключать неэффективные площадки прямо в интерфейсе Нового мастера отчётов без перехода в настройки кампаний.
✅ Подписывайтесь, чтобы не пропустить!
В новом видео разбираем ситуацию, когда в сетях наблюдается высокий CTR, но конверсий нет. Почему так происходит?
В РСЯ аномально высокий CTR чаще всего сигнализирует о «мусорном» трафике из мобильных игр или приложений, где клики по объявлению происходят случайно. Оптимальным показателем я считаю диапазон 0,7–1%. Всё, что выше 5-10% при отсутствии результата — это повод внимательно проверить площадки.
📌 Стоит ли сразу исключать площадки?
Часто в профильных сообществах я вижу споры о фроде и просьбы расширить лимит площадок для исключения. Но попытки импульсивно забанить все приложения после пары показов редко бывают оправданы:
🔹 Все площадки всё равно не исключить, так как постоянно появляются новые.
🔹 Нужно менять стратегию и опираться на статистику.
🔹 Те же VPN-сервисы могут давать качественные лиды. Мы сами ими пользуемся и остаемся целевой аудиторией для многих брендов. Вероятность увидеть там релевантную рекламу и осознанно перейти по ней довольно высока.
Исключать площадку стоит только на основе накопленных данных: если расход превысил 2–3 CPA, доля отказов выше 60% или CTR больше 10% при достаточном количестве кликов или цена клика аномально низкая/высокая без конверсий.
В работе с РСЯ ориентируйтесь на эффективность, а не на красивые проценты. В следующем видео перейдём к разбору анализа эффективности площадок в новом Мастере отчётов.
❓А как вы относитесь к трафику из мобильных приложений: беспощадно чистите их или даёте шанс?
В новом видео мы анализируем тему, которая часто вызывает дискуссии при настройке сетей. Если на поиске минус-слова — это база, то в РСЯ правила меняются.
Минус-фразы в сетях отсекают не поисковые запросы пользователей, а тематику площадок и интересы пользователей. Слишком длинный список ограничений может привести к блокировке показов на релевантных ресурсах и неоправданному снижению охвата. Поэтому на начальном этапе я советую не использовать минус-фразы, чтобы алгоритмы могли получить достаточно данных для обучения.
❗Важные технические нюансы:
— В сетях для товарных объявлениях в ЕПК данная опция недоступна.
— В Мастере кампаний минус-фразы применяются одновременно к поиску и сетям. Здесь требуется максимальная осторожность, чтобы не ограничить целевой трафик.
✅ Мой подход: в РСЯ приоритетнее работать с исключением неэффективных площадок после анализа статистики, а не ограничивать охват с помощью минус-слов.
А как вы подходите к фильтрации трафика в сетях: исключаете площадки или используете минус-фразы?
В начале пути мне было сложно запомнить все операторы, поэтому придумала стишок-шпаргалку. Надеюсь, он поможет и вам:
Чтобы клик был точным, а не случайным,
Настрой ключи с особым вниманием:
Восклицательный знак — форму слова хранит,
Плюс за предлогами строго следит.
В кавычки берем — лишних слов не придёт,
А в скобках квадратных порядок живёт.
Настрой операторы, действуй с умом,
Чтоб не жалеть о бюджете потом!
❗Но есть один оператор, о котором на обучениях часто забывают, а именно — оператор группировки сложных запросов. Долгое время он оставался незамеченным и для меня, пока я не оценила, как сильно он упрощает работу.
В видео я наглядно показала, как применять этот инструмент на практике. Всего один оператор, и перед вами сразу статистика по всем вариантам написания. Попробуйте применить группировку при следующем сборе семантики — это действительно экономит время! ⏱️
✍️ В следующем видео ещё больше полезной информации. Подписывайтесь, чтобы не пропустить!
Что делать, если сомневаешься брать ключ в кампанию или нет?
Знакомьтесь, это Коди — мой новый стажер 🐾 Сегодня мы вместе запускаем его первого клиента (магазин кормов для собак) и разбираемся с семантикой.
📌 В видео разберём, почему важно не перепутать коммерческий запрос и информационный.
Смотрите наш первый видеоурок с Коди и помните: если сомневаетесь в запросе, просто проанализируйте выдачу!
Раньше я тратила много времени на ручной ввод, но с ростом количества проектов перешла на библиотечные наборы. Это экономит время и страхует от ошибок при запуске.
📌 В видео разберём:
🔹Как добавить наборы из библиотеки.
🔹Какие есть технические ограничения.
🔹Что делать, если трёх наборов на одну кампанию не хватает.
Смотрите видео, чтобы превратить хаос в семантике в чёткую структуру.
В следующем видео ещё больше полезной информации. Подписывайтесь, чтобы не пропустить! 🔔
📌 Минус-фразы на старте: 5 наборов для запуска
Разбираем, как подготовить семантику к старту, чтобы не тратить бюджет на нецелевые клики.
В видео перечислила основные наборы минус-фраз:
1. Брендовая семантика для исключения в небрендовых кампаниях.
2. Нецелевые ГЕО, чтобы ограничить показы только регионами присутствия.
3. Конкуренты, так как CPA и конверсия по ним, как правило, выше.
4. Общий мусор: нерелевантные запросы для вашей ниши, например, «своими руками», «б/у», «инструкция» и т.д..
5. Смежные категории товаров/услуг для исключения пересечения семантики разных кампаний или групп.
Используете ли вы «универсальные» списки минус-слов из проекта в проект или под каждую нишу собираете всё с нуля?
В следующих видео ещё больше полезной информации. Подписывайтесь, чтобы не пропустить! 🔔
Почему минус-фразы не работают: 3 технические причины
Кажется, что это база, но на практике даже при огромном списке минус-фраз нецелевые показы продолжаются. Причина не в ошибке системы, а в её встроенной логике.
📌 В видео разберем:
🔹Приоритет ключевой фразы над минус-фразой.
🔹Как длинные минус-фразы пропускают мусорный трафик.
🔹Коварство операторов: когда они работают против вас.
Разбираемся, как вернуть контроль над показами.
Насколько глубоко вы прорабатываете семантическое ядро? Кропотливо собираете все вложенные запросы или считаете, что ручная проработка ушла в прошлое и пора всё отдавать на растерзание автотаргетингу?
Делитесь опытом в комментариях! 👇
Как массово добавить квадратные скобки для минимизации семантического соответствия (Способ 2)
Если вы предпочитаете работать в интерфейсе Директ Коммандера, не прибегая к сторонним сервисам, этот способ для вас. Покажу пошагово, как быстро заключить все слова ключевой фразы в квадратные скобки.
📌 В этом видео:
🔹 Массовое редактирование: как через автозамену быстро добавить открывающие и закрывающие скобки в начало и конец каждой фразы.
🔹 Обработка пробелов: алгоритм замены пробелов на комбинацию ] [, чтобы каждое слово в фразе оказалось в отдельных скобках.
🔹 Важный нюанс с предлогами: почему не стоит фиксировать служебные части речи и как быстро «освободить» их от скобок, чтобы не потерять целевой трафик.
В следующем видео ещё больше полезной информации!
Подписывайтесь! 🔔
#маркетинг #реклама #директ #яндексдирект #контекстнаяреклама #обучениедирект #настройкадирект #контекстолог #яндексреклама
Как массово добавить квадратные скобки для минимизации семантического соответствия (Способ 1)
Ручное добавление операторов к сотням фраз отнимает слишком много времени. В этом видео разберём первый способ автоматизации процесса с помощью Excel и специальных сервисов.
📌 В этом видео:
🔹 Подготовка данных: как быстро очистить ключевые фразы от минус-слов с помощью формулы =ARRAYFORMULA(СЖПРОБЕЛЫ(REGEXREPLACE(A1;"-(.*)";""))) в Google Таблицах
🔹 Автоматизация через сервис: как в один клик заключить все слова во фразах в квадратные скобки [ ], исключая предлоги.
Этот метод поможет вам существенно сократить влияние семантического соответствия, сэкономив часы на рутинной работе.
В следующем видео расскажу о втором способе оптимизации — прямо в интерфейсе Директ Коммандера.
Подписывайтесь! 🔔
#маркетинг #реклама #директ #яндексдирект #контекстнаяреклама #обучениедирект #настройкадирект #контекстолог #яндексреклама
Полностью отключить семантическое соответствие в Директе нельзя, но его можно и нужно оптимизировать, если статистика показывает низкую эффективность.
📌В этом видео переходим к практике:
🔹Настройка Мастера отчётов и анализ эффективности: какие срезы и фильтры выставить, чтобы отделить статистику по семантическому соответствию
🔹Метод «Квадратные скобки»: рабочий лайфхак по использованию оператора [ ] для ограничения охвата семантического соответствия
В следующем видео покажу, как быстро применить этот метод к большому количеству фраз и сэкономить время на рутине.
Подписывайтесь! 🔔
#маркетинг #реклама
Ключевые фразы — это база контекстной рекламы, но работают они сложнее, чем кажется на первый взгляд. Рекламодатели часто путают семантическое соответствие с автотаргетингом, хотя это два принципиально разных механизма подбора запросов.
📌 В этом видео мы разберём:
🔹 Пословное и семантическое соответствие: в чём разница?
🔹 Как работает семантическое соответствие?
🔹 Чем семантическое соответствие отличается от автотаргетинга?
Посмотрите выпуск, чтобы научиться их различать и лучше контролировать.
В следующем ролике покажу, как анализировать статистику по семантическому соответствию в новом Мастере отчётов и минимизировать его влияние.
Подписывайтесь! 🔔
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #маркетинг #обучениедирект #настройкадирект #контекстолог #автотаргетинг #реклама
В одной группе объявлений можно сочетать разные условия показа: от ключевых фраз до интересов. Однако принципы их взаимодействия на Поиске и в РСЯ принципиально различаются.
В этом видео разберём:
🔹 Какие типы таргетинга доступны в ЕПК
🔹 Логику операторов «ИЛИ» и «И» на Поиске и в РСЯ
🔹 Что делать, если вы забыли правила взаимодействия таргетингов 💡
Смотрите ролик, чтобы точно знать, по какому принципу происходит показ ваших объявления.
На этом мы зафиналим подробный разбор автотаргетинга. В следующих видео ещё больше полезной информации.
Подписывайтесь! 🔔
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #маркетинг #обучениедирект #настройкадирект #контекстолог #автотаргетинг #реклама
Как отключить обязательный автотаргетинг? Рабочие способы его минимизации.
Иногда алгоритмы подбирают не совсем то, что нам нужно. Если статистика подтверждает, что автотаргетинг работает в минус, пора переходить к «хитростям».
В этом видео разберём:
🔹 Как ограничить показы на ручном управлении ставками
🔹 Лайфхак для автостратегий: как «запутать» алгоритмы
🔹 В каких случаях в РСЯ автотаргетинг действительно отключается, а когда продолжает работать «под капотом» 🔍
Смотрите видео, чтобы получить пошаговый алгоритм действий для Поиска и РСЯ.
В следующем видео зафиналим разбор автотаргетинга и обсудим, как он взаимодействует с другими таргетингами.
Подписывайтесь! 🔔
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #маркетинг #обучениедирект #настройкадирект #контекстолог #автотаргетинг
Как правильно посмотреть статистику по автотаргетингу? Анализируем данные в новом Мастере отчётов 📊
В агентстве Adgasm мы всегда опираемся на цифры, прежде чем вносить правки в кампании. Чтобы понять, приносит ли автотаргетинг пользу или просто «съедает» бюджет, нужно уметь правильно выделить его данные в общей статистике.
📌 В этом видео разберём:
➝ Какие метрики и срезы в Мастере отчётов дают наиболее полную картину
➝ Как настроить фильтры, чтобы увидеть статистику именно по автотаргетингу
➝ Как использовать срез «Поисковый запрос» для выявления нецелевого трафика и оптимизации кампаний
В следующем ролике поделюсь «хитростями» и рабочими способами, как отключить обязательный автотаргетинг, если он все же работает некорректно.
Подписывайтесь!
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #маркетинг #обучениедирект #настройкадирект #контекстолог #shorts
Как настроить автотаргетинг так, чтобы он работал на вас, а не против вас?
В видео обсудим:
🔹 Как тексты и структура групп влияют на точность работы алгоритмов
🔹 Какую роль играет «гигиена» минус-фраз
🔹Принцип «одна группа = одно свойство»
Все подробности в видео. В следующем посте перейдём к практике! Покажу, как анализировать эти данные в Мастере отчётов.
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #маркетинг #обучениедирект #настройкадирект #контекстолог #shorts
Многие его недооценивают, но инструмент давно стал базой. Главное — понимать, на что именно опирается система при подборе аудитории и в чём разница его работы на Поиске и в РСЯ.
📌 В видео разберём:
⏺ Категории запросов на Поиске: с чего лучше начать?
⏺ Нюансы работы алгоритмов в РСЯ.
Смотрите видео, чтобы разобраться в механике. В следующем посте продолжим тему и разберём правила эффективной работы с этим инструментом.
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #маркетинг #обучениедирект #настройкадирект #контекстолог #shorts
Привет! Я — Анна Сентякова, эксперт Яндекс Рекламы и специалист агентства Adgasm.io. Делюсь опытом, накопленным в масштабных проектах и сложных тематиках. Запускаю блог в формате Q&A: короткие видео и скринкасты с практикой, аналитикой и рабочими приёмами.
Здесь вы найдёте:
✔️ Короткие видеоразборы и скринкасты по работе в Директе
✔️ Ответы на частые вопросы специалистов в прикладном формате
✔️ Авторские лайфхаки по настройке рекламных кампаний
Контент, который можно использовать сразу после просмотра. Подписывайтесь, чтобы регулярно получать полезные материалы!
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #маркетинг #обучениедирект #настройкадирект #контекстолог #shorts