Маслом Вверх/ Butter side up
Butter is a unique product category in Russia. It embodies culture, national identity, values, tastes, experiences. It’s about uniting people and bringing common spirit to them. This was naturally driven from consumers, not from brands. In Russia consumer trends in food categories include strong trust to local producers, striving for goodness, interest to better life products and drive for various experiences. At the same time the total majority of butter brands are very traditional and even conservative. They have no unique idea and are all about natural ingredients and traditional recipes. The objectives were to develop a brandname and packaging design for a new range of Russian butter so that it would be relevant to the category and yet stand out in the market bringing a meaningful idea to people. The target audience are millennials, who are more conscious of their eating habits, more involved in different food cultures, open for culinary experiments, concerned about the ingredients and production ethics. These people are interested not in just brands but in the ways the brands respond to the society’s needs. «A toast always lands butter side down» - a winged phrase illustrating Murphy's Law states in its simplest form: If anything can go wrong, it will. However people in Russia are tired of predictable failures and sad news. They are craving for positive. Creating a new brand of Russian butter we decided to celebrate positive attitude. We named the brand «Butter side up» to break the pessimistic stereotype. Then we found a symbol of positive and resiliency – the tumbler doll (if you push it down it stands right up). It’s shape is typically Russian as local origin in crucial for the success in dairy category. We also added colorful patterns emphasize locality as well as show a variety of butter tastes. Butter is cut in rectangular pieces and wrapped in paper which is very traditional for Russia. The central element in the packaging design is the 3D model in a tumbler doll shape. The same shape is used in the logo instead of an «o» letter. To convey the tangible feeling of moving up the «tumbler doll» models are in different positions on the packages with various flavors. The brand is presented in 5 product types: traditional butter, basil flavored butter, chilly pepper butter, butter with herbs and a vegan variant. For each taste a special colorful pattern of the «tumbler doll» was designed. The patterns were inspired by the traditional Russian architecture and folk handcraft and give a hint on the flavor. A small piece of the main ingredient was placed as a playful wisp to bring even more positive emotions as well as to make the taste clear for the consumers. Сливочное масло – уникальная категория продуктов в России. Она воплощает культуру, национальную самобытность, ценности, вкусы, опыт. Речь идет об объединении людей и формировании общего духа. Этого требует потребитель. В России потребительские тенденции в категориях продуктов питания заключаются в сильном доверии к местным производителям, стремлении к добру, интересе к продуктам для лучшей жизни и к желанию получать разнообразный опыт. В то же время абсолютное большинство брендов сливочного масла очень традиционны и даже консервативны. У них нет уникальной идеи, и все они основаны на натуральных ингредиентах и традиционных рецептах. Цель состояла в том, чтобы разработать название бренда и дизайн упаковки для нового ассортимента российского сливочного масла, чтобы он соответствовало категории и в то же время выделялось на рынке. Целевая аудитория – миллениалы, которые более осведомлены о своих привычках в еде, более вовлечены в различные культуры питания, открыты для кулинарных экспериментов, обеспокоены ингредиентами и производственной этикой. Этих людей интересуют не просто бренды, а то, как бренды отвечают потребностям общества. «Тост всегда ложится маслом вниз» - крылатая фраза, иллюстрирующая Закон Мерфи, гласит в простейшей форме: если что-то может пойти не так, оно пойдет. Однако люди в России устали от предсказуемых неудач и печальных новостей. Они жаждут позитива. Создавая новый бренд российского сливочного масла, мы решили отметить позитивный настрой. Мы назвали бренд «Маслом вверх», чтобы разрушить пессимистический стереотип. Затем мы нашли символ позитива и устойчивости – куклу-неваляшку (если ее опустить, она встанет прямо). Её форма типично русская, так как местное происхождение имеет решающее значение для успеха в категории молочных продуктов. Мы также добавили красочные узоры, подчеркивающие местность и демонстрирующие разнообразие вкусов масла. Масло нарезают прямоугольными кусочками и заворачивают в бумагу, что очень традиционно для России. Центральным элементом дизайна упаковки является 3D-модель в форме куклы-неваляшки. Та же форма используется в логотипе вместо буквы «о». Чтобы передать значительное ощущение движения вверх, модели «куклы-тумблера» находятся в разных положениях на упаковках с различными вкусами.
Butter is a unique product category in Russia. It embodies culture, national identity, values, tastes, experiences. It’s about uniting people and bringing common spirit to them. This was naturally driven from consumers, not from brands. In Russia consumer trends in food categories include strong trust to local producers, striving for goodness, interest to better life products and drive for various experiences. At the same time the total majority of butter brands are very traditional and even conservative. They have no unique idea and are all about natural ingredients and traditional recipes. The objectives were to develop a brandname and packaging design for a new range of Russian butter so that it would be relevant to the category and yet stand out in the market bringing a meaningful idea to people. The target audience are millennials, who are more conscious of their eating habits, more involved in different food cultures, open for culinary experiments, concerned about the ingredients and production ethics. These people are interested not in just brands but in the ways the brands respond to the society’s needs. «A toast always lands butter side down» - a winged phrase illustrating Murphy's Law states in its simplest form: If anything can go wrong, it will. However people in Russia are tired of predictable failures and sad news. They are craving for positive. Creating a new brand of Russian butter we decided to celebrate positive attitude. We named the brand «Butter side up» to break the pessimistic stereotype. Then we found a symbol of positive and resiliency – the tumbler doll (if you push it down it stands right up). It’s shape is typically Russian as local origin in crucial for the success in dairy category. We also added colorful patterns emphasize locality as well as show a variety of butter tastes. Butter is cut in rectangular pieces and wrapped in paper which is very traditional for Russia. The central element in the packaging design is the 3D model in a tumbler doll shape. The same shape is used in the logo instead of an «o» letter. To convey the tangible feeling of moving up the «tumbler doll» models are in different positions on the packages with various flavors. The brand is presented in 5 product types: traditional butter, basil flavored butter, chilly pepper butter, butter with herbs and a vegan variant. For each taste a special colorful pattern of the «tumbler doll» was designed. The patterns were inspired by the traditional Russian architecture and folk handcraft and give a hint on the flavor. A small piece of the main ingredient was placed as a playful wisp to bring even more positive emotions as well as to make the taste clear for the consumers. Сливочное масло – уникальная категория продуктов в России. Она воплощает культуру, национальную самобытность, ценности, вкусы, опыт. Речь идет об объединении людей и формировании общего духа. Этого требует потребитель. В России потребительские тенденции в категориях продуктов питания заключаются в сильном доверии к местным производителям, стремлении к добру, интересе к продуктам для лучшей жизни и к желанию получать разнообразный опыт. В то же время абсолютное большинство брендов сливочного масла очень традиционны и даже консервативны. У них нет уникальной идеи, и все они основаны на натуральных ингредиентах и традиционных рецептах. Цель состояла в том, чтобы разработать название бренда и дизайн упаковки для нового ассортимента российского сливочного масла, чтобы он соответствовало категории и в то же время выделялось на рынке. Целевая аудитория – миллениалы, которые более осведомлены о своих привычках в еде, более вовлечены в различные культуры питания, открыты для кулинарных экспериментов, обеспокоены ингредиентами и производственной этикой. Этих людей интересуют не просто бренды, а то, как бренды отвечают потребностям общества. «Тост всегда ложится маслом вниз» - крылатая фраза, иллюстрирующая Закон Мерфи, гласит в простейшей форме: если что-то может пойти не так, оно пойдет. Однако люди в России устали от предсказуемых неудач и печальных новостей. Они жаждут позитива. Создавая новый бренд российского сливочного масла, мы решили отметить позитивный настрой. Мы назвали бренд «Маслом вверх», чтобы разрушить пессимистический стереотип. Затем мы нашли символ позитива и устойчивости – куклу-неваляшку (если ее опустить, она встанет прямо). Её форма типично русская, так как местное происхождение имеет решающее значение для успеха в категории молочных продуктов. Мы также добавили красочные узоры, подчеркивающие местность и демонстрирующие разнообразие вкусов масла. Масло нарезают прямоугольными кусочками и заворачивают в бумагу, что очень традиционно для России. Центральным элементом дизайна упаковки является 3D-модель в форме куклы-неваляшки. Та же форма используется в логотипе вместо буквы «о». Чтобы передать значительное ощущение движения вверх, модели «куклы-тумблера» находятся в разных положениях на упаковках с различными вкусами.