Елена Петрова «О психологии, маркетинге, рекламе и целевой аудитории. Проблема мотивации"

размышления о практической психологии, ее применении в маркетинге и рекламе. на примеры модели "КОЛЕСО БРЕНДА" автор показывате что важная часть работы в маркетинге связана с формированием послания к целевой аудитории. в том числе есть модели, которые помогают создавать "образ за текстом. то есть создавать заранее заданный образ ( например. образ бренда), который автоматически прсовечивает за словами и картинками рекламного текста. И это "не нейтральное" поле смысла влияет на целевую аудиторию. Поэтому проблема мотивации может быть арссмотрена и как культурный феномен и как социальный проект. в том числе полезно задуматьяс о том, что нет возможности седлать "нейтральное" высказыванеи, за любым высказываением слушаетль воспринимает "автора" и его позицию, даже если автор и совсме н имеетв виду делатьс овю позицию заметной. в качестве иллюстрации используется модель "колесо бренда"