Blanc Bleu
Uzbekistan is a small country with hot climate. It consumes a lot of drinking water which is mostly imported. Atlas Group is a producer of mineral water in Uzbekistan with an ambition not only to bring new water brands to the local market, but also to export them to Russia and Europe. The brief was to create a new water brand in premium segment having a potential to be successful in Central Asia, Russia and Europe. The objectives were to find a strong creative idea and develop a brandname, a unique shape for the bottle and a the label design so that people in countries so different in people’s mentalities would love it. The project had a large scale including several stages of ideation, modeling, prototyping and testing. The project term exceeded a year. «Blanc - Bleu» is a drinking water brand produced in Uzbekistan, sold in Russia and planned to be further exported to Europe. Therefore the target audience is wide, multinational and multiconfessional. The name means «white-blue» and reflects integration of two worlds of purity – water and light. Light usually comes through a door or a window. We were surprised to learn that in temples, cathedrals and mosques they have a very similar arch shape. So we took this shape as a basis for the label. By doing so we united the purity of water with the purity of thoughts. When light comes through water we can see the rays and evaluate the purity. So we added vertical riffles reminding light rays to the upper part of the bottle. Thus, we created an ultimately laconic yet meaningful design conveying purity to people of all nations and confessions. To convey light and purity a minimum of design elements with a strong meaning was used. The brand is presented in two positions: still water and sparkling water. For both of them we used a glass bottle with vertical riffles reminding light rays and a paper label placed in an arch window form. To differentiate still water from sparkling the labels are colored white and bleu thus making another link with the brand name. The matte texture pf the label makes the visible contrast to the shiny riffles reflecting light. The metallic lid together with the subtle touch of silver on the label add a little shimmer, just like the specks of light on the water. The reach perfection the design process started from hand sketches on paper and continued in 3D models printed and tested in real size. The brand just started to be sold in Uzbekistan. But we can already see its success in the local market as well as a huge potential for sales in Russia. Several Russian retail chains became interested in having Blanc Bleu on their shelves. In business conversations with possible European partners the brand was marked as an elegant premium solution. This already shows that the brief objective was reached. However the greatest value of Blanc Bleu is in emphasizing an eternal value of purity in all its senses and showing a common side in all confessions. Thus the brand creates a good basis for peace and tolerance between people all over the world. _ Узбекистан – это небольшая страна с жарким климатом. Потребление питьевой воды, большая часть которой привозится из-за рубежа, находится на высоком уровне. Atlas Group – производитель минеральной воды в Узбекистане. Компания стремится не только покорить местные рынки, но и начать экспортировать новые бренды питьевой воды в Россию и Европу. Основная задача заключалась в том, чтобы создать новый бренд воды, который относился бы к премиальному сегменту и имел бы потенциал для успешного внедрения на рынки Центральной Азии, России и Европы. Важно было применить творческий подход, придумать название бренда, создать уникальную форму бутылки и дизайн этикетки, которые понравились бы людям с разным менталитетом. Проект отличался масштабным характером и включал несколько этапов создания идей, моделирования, изготовления макетов и тестирования. «Blanc-Bleu» - бренд питьевой воды, производимой в Узбекистане, который уже можно встретить на российском рынке, а в перспективе и в Европе. Таким образом, речь идет о взаимодействии с широкой и многонациональной целевой аудиторией. Название переводится как «бело-голубой», что отражает единство двух миров чистоты –воды и света. Свет обычно проникает через дверь или окно. Мы были удивлены, когда узнали, что форма арок в храмах, соборах и мечетях очень схожа. Поэтому мы взяли эту форму за основу при разработке этикетки. Тем самым мы соединили чистоту воды с чистотой помыслов. Когда свет проходит через воду, мы можем наблюдать солнечные лучи и оценивать чистоту воды. Поэтому мы добавили в верхнюю часть бутылки вертикальные желобки, напоминающие солнечные лучи. Таким образом, мы создали предельно лаконичный, но при этом содержательный дизайн, который ассоциируется у представителей всех наций и конфессий с чистотой. Чтобы передать свет и чистоту, было использовано небольшое количество элементов дизайна, в каждом из которых отражался скрытый смысл.
Uzbekistan is a small country with hot climate. It consumes a lot of drinking water which is mostly imported. Atlas Group is a producer of mineral water in Uzbekistan with an ambition not only to bring new water brands to the local market, but also to export them to Russia and Europe. The brief was to create a new water brand in premium segment having a potential to be successful in Central Asia, Russia and Europe. The objectives were to find a strong creative idea and develop a brandname, a unique shape for the bottle and a the label design so that people in countries so different in people’s mentalities would love it. The project had a large scale including several stages of ideation, modeling, prototyping and testing. The project term exceeded a year. «Blanc - Bleu» is a drinking water brand produced in Uzbekistan, sold in Russia and planned to be further exported to Europe. Therefore the target audience is wide, multinational and multiconfessional. The name means «white-blue» and reflects integration of two worlds of purity – water and light. Light usually comes through a door or a window. We were surprised to learn that in temples, cathedrals and mosques they have a very similar arch shape. So we took this shape as a basis for the label. By doing so we united the purity of water with the purity of thoughts. When light comes through water we can see the rays and evaluate the purity. So we added vertical riffles reminding light rays to the upper part of the bottle. Thus, we created an ultimately laconic yet meaningful design conveying purity to people of all nations and confessions. To convey light and purity a minimum of design elements with a strong meaning was used. The brand is presented in two positions: still water and sparkling water. For both of them we used a glass bottle with vertical riffles reminding light rays and a paper label placed in an arch window form. To differentiate still water from sparkling the labels are colored white and bleu thus making another link with the brand name. The matte texture pf the label makes the visible contrast to the shiny riffles reflecting light. The metallic lid together with the subtle touch of silver on the label add a little shimmer, just like the specks of light on the water. The reach perfection the design process started from hand sketches on paper and continued in 3D models printed and tested in real size. The brand just started to be sold in Uzbekistan. But we can already see its success in the local market as well as a huge potential for sales in Russia. Several Russian retail chains became interested in having Blanc Bleu on their shelves. In business conversations with possible European partners the brand was marked as an elegant premium solution. This already shows that the brief objective was reached. However the greatest value of Blanc Bleu is in emphasizing an eternal value of purity in all its senses and showing a common side in all confessions. Thus the brand creates a good basis for peace and tolerance between people all over the world. _ Узбекистан – это небольшая страна с жарким климатом. Потребление питьевой воды, большая часть которой привозится из-за рубежа, находится на высоком уровне. Atlas Group – производитель минеральной воды в Узбекистане. Компания стремится не только покорить местные рынки, но и начать экспортировать новые бренды питьевой воды в Россию и Европу. Основная задача заключалась в том, чтобы создать новый бренд воды, который относился бы к премиальному сегменту и имел бы потенциал для успешного внедрения на рынки Центральной Азии, России и Европы. Важно было применить творческий подход, придумать название бренда, создать уникальную форму бутылки и дизайн этикетки, которые понравились бы людям с разным менталитетом. Проект отличался масштабным характером и включал несколько этапов создания идей, моделирования, изготовления макетов и тестирования. «Blanc-Bleu» - бренд питьевой воды, производимой в Узбекистане, который уже можно встретить на российском рынке, а в перспективе и в Европе. Таким образом, речь идет о взаимодействии с широкой и многонациональной целевой аудиторией. Название переводится как «бело-голубой», что отражает единство двух миров чистоты –воды и света. Свет обычно проникает через дверь или окно. Мы были удивлены, когда узнали, что форма арок в храмах, соборах и мечетях очень схожа. Поэтому мы взяли эту форму за основу при разработке этикетки. Тем самым мы соединили чистоту воды с чистотой помыслов. Когда свет проходит через воду, мы можем наблюдать солнечные лучи и оценивать чистоту воды. Поэтому мы добавили в верхнюю часть бутылки вертикальные желобки, напоминающие солнечные лучи. Таким образом, мы создали предельно лаконичный, но при этом содержательный дизайн, который ассоциируется у представителей всех наций и конфессий с чистотой. Чтобы передать свет и чистоту, было использовано небольшое количество элементов дизайна, в каждом из которых отражался скрытый смысл.