Бренд. Оценка и стоимость нематериальных активов
Нематериальные активы на сегодня по-прежнему являются самой сложной темой для оценки. В этом ролике поговорим о двух главных принципах, при которых интеллектуальная собственность имеет стоимость. Об этом никто не говорит в интернете! Также я рассказываю о том, что входит в понятие бренд. Ведь бренд не является отдельным идентифицируемым нематериальным активом, который можно взять и зарегистрировать. А если вы давно смотрите мой канал, то уже знаете о трех классических подходах: затратный, сравнительный и доходный подходы. Расскажу о них чуть подробнее с примерами. Обращаю внимание, что в данном случае я рассматривал бренды "нормально-функционирующих" компаний. К Uber и другим убыточным стартапам подход при оценке иной. Ведь компания генерирует только убытки, но несмотря на это рынок ее оценивает высоко. Об этом поговорим в следующих видео. Эпизоды: 00:00 Введение 0:41 Про личный бренд 1:20 4 Критерия для формирования нематериального актива 2:31 2 самых главных критерия для ценности нематериального актива 3:20 Кто массово оценивал российские бренды? 5:32 Пример бренда Юлмарт 6:43 Отсутствие бренда - контрактное производство 7:24 Подходы к оценке стоимости нематериальных активов 7:57 Пример из сериала Миллиарды 11:07 Поздравляю всех с 1000 подписчиков! Разверни описание, чтоб узнать больше ▼▼ =============КАК СО МНОЙ СВЯЗАТЬСЯ================= Меня зовут Дмитрий Соломников и я практикующий оценщик с 2008 года. Мы оцениваем имущество наших клиентов и разрабатываем бизнес-планы. На канале я рассказываю о бизнес-планировании, оценке активов и о развитии предпринимателей. Только наш реальный опыт без воды! - ✔ 1Капиталь - https://ce-na.ru/ - ✔ Business Planner - http://business-planner.ru - ✔ Телеграм канал "5 Грехов Аналитика" - https://clc.to/EaUKPA - ✔ ВК - https://clc.to/fZsJIA =================ОБУЧЕНИЕ====================== - ✔ Курс по оценке недвижимости - https://clc.to/L8PBOQ
Нематериальные активы на сегодня по-прежнему являются самой сложной темой для оценки. В этом ролике поговорим о двух главных принципах, при которых интеллектуальная собственность имеет стоимость. Об этом никто не говорит в интернете! Также я рассказываю о том, что входит в понятие бренд. Ведь бренд не является отдельным идентифицируемым нематериальным активом, который можно взять и зарегистрировать. А если вы давно смотрите мой канал, то уже знаете о трех классических подходах: затратный, сравнительный и доходный подходы. Расскажу о них чуть подробнее с примерами. Обращаю внимание, что в данном случае я рассматривал бренды "нормально-функционирующих" компаний. К Uber и другим убыточным стартапам подход при оценке иной. Ведь компания генерирует только убытки, но несмотря на это рынок ее оценивает высоко. Об этом поговорим в следующих видео. Эпизоды: 00:00 Введение 0:41 Про личный бренд 1:20 4 Критерия для формирования нематериального актива 2:31 2 самых главных критерия для ценности нематериального актива 3:20 Кто массово оценивал российские бренды? 5:32 Пример бренда Юлмарт 6:43 Отсутствие бренда - контрактное производство 7:24 Подходы к оценке стоимости нематериальных активов 7:57 Пример из сериала Миллиарды 11:07 Поздравляю всех с 1000 подписчиков! Разверни описание, чтоб узнать больше ▼▼ =============КАК СО МНОЙ СВЯЗАТЬСЯ================= Меня зовут Дмитрий Соломников и я практикующий оценщик с 2008 года. Мы оцениваем имущество наших клиентов и разрабатываем бизнес-планы. На канале я рассказываю о бизнес-планировании, оценке активов и о развитии предпринимателей. Только наш реальный опыт без воды! - ✔ 1Капиталь - https://ce-na.ru/ - ✔ Business Planner - http://business-planner.ru - ✔ Телеграм канал "5 Грехов Аналитика" - https://clc.to/EaUKPA - ✔ ВК - https://clc.to/fZsJIA =================ОБУЧЕНИЕ====================== - ✔ Курс по оценке недвижимости - https://clc.to/L8PBOQ