Никита Харисов: паблик‑арт, бренд и город. Как девелоперу работать со смыслами? #недвижимость
В новом выпуске Недвижимого подкаста — Никита Харисов, креативный и бренд‑директор Уральского холдинга «Атом» («Атомстройкомплекс»). Разговор о том, как девелопер может влиять на городскую среду, зачем бизнесу искусство и почему сильный бренд начинается не с логотипа, а с позиции. Обсуждаем паблик‑арт как инструмент диалога с городом, фестивали как долгую инвестицию в репутацию и то, почему «красиво» — самый слабый критерий оценки проекта. Говорим честно: про бюджеты, конфликты, сопротивление жителей, ошибки девелоперов и силу локального контекста. В выпуске: — как арт‑объект может сначала вызвать ненависть, а потом стать символом города; — почему локальные проекты часто сильнее «громких имён»; — как измерять эффективность культурных и имиджевых проектов; — зачем вовлекать жителей и делать их соавторами; — почему логотип на арт‑объекте — плохая идея; — как кризисы влияют на бренд‑стратегию и почему резать имидж — ошибка; — что такое человечный бренд и как он формируется изнутри компании. Почему Екатеринбург — город энтузиастов? Зачем девелоперу фестивали, паблик‑арт и сложные смыслы? И как проекты для города превращаются в долгую ценность для бренда? Смотрите, слушайте и делитесь своим мнением 👀 Авторский TG‑канал Никиты Харисова «Уральский папик Харисов»: t.me/adfromdad Авторский TG‑канал Ксении Соломатиной «Недвижимый пиарщик»: https://t.me/prmebaby Be Tone Agency: WEB: https://betoneagency.ru/ TG: https://t.me/betoneagency YouTube: https://www.youtube.com/@BeToneAgency VK Видео: https://vkvideo.ru/@club230141298/scheduled Rutube: https://rutube.ru/channel/61296937/ ТАЙМКОДЫ: 00:00 — Интро 01:11 — Представление гостя 03:22 — Креатив vs маркетинг: как работать в паре 07:12 — Фестивали и паблик‑арт как стратегия 12:02 — Осознанный подход к городской среде 18:49 — Екатеринбург и культура участия 22:43 — Работа с жителями и принятие объектов 25:22 — «Индустриальный младенец»: конфликт и принятие 30:33 — Бренд без логотипа 43:51 — Кризисы и имиджевые бюджеты 50:06 — Долгие инвестиции в бренд 01:03:35 — Что такое бренд на самом деле 01:09:28 — Работа с творческими людьми и реальностью сроков
В новом выпуске Недвижимого подкаста — Никита Харисов, креативный и бренд‑директор Уральского холдинга «Атом» («Атомстройкомплекс»). Разговор о том, как девелопер может влиять на городскую среду, зачем бизнесу искусство и почему сильный бренд начинается не с логотипа, а с позиции. Обсуждаем паблик‑арт как инструмент диалога с городом, фестивали как долгую инвестицию в репутацию и то, почему «красиво» — самый слабый критерий оценки проекта. Говорим честно: про бюджеты, конфликты, сопротивление жителей, ошибки девелоперов и силу локального контекста. В выпуске: — как арт‑объект может сначала вызвать ненависть, а потом стать символом города; — почему локальные проекты часто сильнее «громких имён»; — как измерять эффективность культурных и имиджевых проектов; — зачем вовлекать жителей и делать их соавторами; — почему логотип на арт‑объекте — плохая идея; — как кризисы влияют на бренд‑стратегию и почему резать имидж — ошибка; — что такое человечный бренд и как он формируется изнутри компании. Почему Екатеринбург — город энтузиастов? Зачем девелоперу фестивали, паблик‑арт и сложные смыслы? И как проекты для города превращаются в долгую ценность для бренда? Смотрите, слушайте и делитесь своим мнением 👀 Авторский TG‑канал Никиты Харисова «Уральский папик Харисов»: t.me/adfromdad Авторский TG‑канал Ксении Соломатиной «Недвижимый пиарщик»: https://t.me/prmebaby Be Tone Agency: WEB: https://betoneagency.ru/ TG: https://t.me/betoneagency YouTube: https://www.youtube.com/@BeToneAgency VK Видео: https://vkvideo.ru/@club230141298/scheduled Rutube: https://rutube.ru/channel/61296937/ ТАЙМКОДЫ: 00:00 — Интро 01:11 — Представление гостя 03:22 — Креатив vs маркетинг: как работать в паре 07:12 — Фестивали и паблик‑арт как стратегия 12:02 — Осознанный подход к городской среде 18:49 — Екатеринбург и культура участия 22:43 — Работа с жителями и принятие объектов 25:22 — «Индустриальный младенец»: конфликт и принятие 30:33 — Бренд без логотипа 43:51 — Кризисы и имиджевые бюджеты 50:06 — Долгие инвестиции в бренд 01:03:35 — Что такое бренд на самом деле 01:09:28 — Работа с творческими людьми и реальностью сроков