Нейромаркетинговое исследование: анализ эффективности хардпостера (айтрекеры Tobii Pro Glasses 3)

Хардпостеры (рекламные постеры в торговых залах) играют ключевую роль в привлечении внимания покупателей. Однако их эффективность часто остается субъективной оценкой. Tobii Pro Glasses 3 позволяют объективно измерить, насколько хорошо постер выполняет свою задачу, фиксируя реальное поведение взгляда потребителей. Методология исследования: 1. Подготовка и настройка Калибровка очков под каждого участника (5–10 секунд). Выбор локации — размещение постера в естественной среде (например, у входа в магазин или рядом с целевым товаром). Сценарий тестирования: Свободный осмотр (участник двигается по магазину, как обычно). Целевой поиск (например: «Найдите акционный товар, рекламируемый на постере»). 2. Сбор данных Фиксация взгляда: Точки фиксации (где задерживается взгляд). Длительность просмотра (интерес или безразличие). Саккады (прыжки взгляда между элементами постера). Видео от первого лица — контекст поведения (например, участник остановился или прошел мимо). Дополнительные метрики: Время до первого контакта с постером. Количество возвратов взгляда (если человек посмотрел несколько раз). Практическое применение Оптимизация дизайна — усиление «горячих» зон, упрощение «холодных». Правильное размещение — только там, где постер попадает в естественный путь покупателя. A/B-тестирование — сравнение разных версий для максимального вовлечения. Нейромаркетинговое исследование Мы в RUTUBE: https://rutube.ru/channel/15929939/ Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/ Мы в Дзен: https://dzen.ru/id/67e3fb0af580b555b1c37fbc