Кинопоиск - интеграция телеканалов в онлайн-кинотеатры, успех для платформ и телеканалов
Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией, «Яндекс». CSTB PRO MEDIA 2026, организатор форума компания «Мидэкспо». Данные и аналитика о росте потребления телеканалов на платформе "Кинопоиск" в 2025 году. Основная идея заключается в том, что интеграция телеканалов в онлайн-кинотеатры становится все более успешной, принося выгоду как платформам, так и телеканалам. Ключевые моменты и цифры: Аудитория: 18,5 миллионов подписчиков "Кинопоиска" ежемесячно, 6,7 миллионов из которых смотрят телеканалы, динамика роста +76%. Бесплатные просмотры: 7,5 миллионов пользователей смотрят телеканалы бесплатно, что является потенциальным источником конверсии в подписчиков. Проникновение: 35% подписчиков "Кинопоиска" смотрят телеканалы, что указывает на высокую степень интеграции. Новогодний всплеск: В новогоднюю ночь просмотры телеканалов достигли 3-4 миллионов подписчиков и неподписчиков, что в два раза больше, чем в среднюю ночь декабря. Смена предпочтений: Преобладание развлекательных программ и спорта в структуре просмотров на платформе. ТОП каналов: В ТОП-10 каналов входят как федеральные, так и тематические киноканалы. Витрины: Внедрение витрин стратегических партнеров (НТВ, ТНТ, ИРИ, ВГТРК) для увеличения удобства и продвижения контента телеканалов. Рефшер: Переход к модели распределения доходов с телеканалами, основанной на заработке от контента, что стимулирует их активное участие. Успех ТНТ: В новогодние каникулы с витрины ТНТ было просмотрено 3,3 миллиона подписок (1-11 января), рост +58% подписчиков и +314% ТВТ (time spent viewing). Основные выводы: Интеграция телеканалов в онлайн-кинотеатры – взаимовыгодный процесс. Рост потребления телеканалов на платформе "Кинопоиск" подтверждает эту тенденцию. Переход к партнерской модели способствует большей вовлеченности телеканалов. Сотрудничество между онлайн-кинотеатрами и телеканалами открывает новые возможности для развития контента и привлечения аудитории. Для бизнес-модели онлайн-кинотеатров важнее частота просмотров контента, чем общее количество времени, проведенного за просмотром.
Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией, «Яндекс». CSTB PRO MEDIA 2026, организатор форума компания «Мидэкспо». Данные и аналитика о росте потребления телеканалов на платформе "Кинопоиск" в 2025 году. Основная идея заключается в том, что интеграция телеканалов в онлайн-кинотеатры становится все более успешной, принося выгоду как платформам, так и телеканалам. Ключевые моменты и цифры: Аудитория: 18,5 миллионов подписчиков "Кинопоиска" ежемесячно, 6,7 миллионов из которых смотрят телеканалы, динамика роста +76%. Бесплатные просмотры: 7,5 миллионов пользователей смотрят телеканалы бесплатно, что является потенциальным источником конверсии в подписчиков. Проникновение: 35% подписчиков "Кинопоиска" смотрят телеканалы, что указывает на высокую степень интеграции. Новогодний всплеск: В новогоднюю ночь просмотры телеканалов достигли 3-4 миллионов подписчиков и неподписчиков, что в два раза больше, чем в среднюю ночь декабря. Смена предпочтений: Преобладание развлекательных программ и спорта в структуре просмотров на платформе. ТОП каналов: В ТОП-10 каналов входят как федеральные, так и тематические киноканалы. Витрины: Внедрение витрин стратегических партнеров (НТВ, ТНТ, ИРИ, ВГТРК) для увеличения удобства и продвижения контента телеканалов. Рефшер: Переход к модели распределения доходов с телеканалами, основанной на заработке от контента, что стимулирует их активное участие. Успех ТНТ: В новогодние каникулы с витрины ТНТ было просмотрено 3,3 миллиона подписок (1-11 января), рост +58% подписчиков и +314% ТВТ (time spent viewing). Основные выводы: Интеграция телеканалов в онлайн-кинотеатры – взаимовыгодный процесс. Рост потребления телеканалов на платформе "Кинопоиск" подтверждает эту тенденцию. Переход к партнерской модели способствует большей вовлеченности телеканалов. Сотрудничество между онлайн-кинотеатрами и телеканалами открывает новые возможности для развития контента и привлечения аудитории. Для бизнес-модели онлайн-кинотеатров важнее частота просмотров контента, чем общее количество времени, проведенного за просмотром.