Нейромаркетинговое исследование: фиксация взгляда и анализ текстовой информации, май 2025

Исследование фиксации взгляда и саккад (айтрекинг, eye tracking) — это изучение движения глаз, которое включает как короткие остановки (фиксации), так и быстрые перемещения (саккады). Для отслеживания фиксации взгляда и саккад используют специальные устройства — айтрекеры. Они фиксируют перемещение глаз с помощью камеры и инфракрасных датчиков. Результаты исследований визуализируют в виде тепловых и туманных карт, а также графиков фиксации взгляда. Примеры исследований Анализ процесса чтения. Учёные изучают, какие слова дольше фиксируются глазом, какие вызывают регрессивные саккады (возвращение к уже прочитанному слову для уточнения смысла). Исследование восприятия графической информации. Например, при восприятии картин или рисунков с нейтральным содержанием паттерн движения глаз состоит практически из одних саккад, в отличие от чтения текста. Нейромаркетинговое исследование Мы в RUTUBE: https://rutube.ru/channel/15929939/ Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/ Мы в Дзен: https://dzen.ru/id/67e3fb0af580b555b1c37fbc