Нейромаркетинговое исследование: выбора кроссовок Nike с помощью айтрекера Tobii Pro Glasses 3
Цель исследования: определить, как визуальное внимание потребителей влияет на выбор кроссовок Nike в условиях реального или смоделированного ритейл-окружения. Выявить ключевые элементы (упаковка, дизайн, брендинг, цена), которые привлекают наибольшее внимание и способствуют принятию решения. Методология 1. Участники исследования Количество: 10 человек (репрезентативная выборка по возрасту, полу, уровню дохода). Критерии: потенциальные покупатели кроссовок (активные/пассивные потребители спортивной обуви). Контрольные группы: Лояльные к Nike. Покупатели, выбирающие среди конкурентов (Adidas, Puma, New Balance). 2. Оборудование Айтрекер: Tobii Pro Glasses 3 (носимые очки с частотой 100 Гц, широкий угол обзора, естественное поведение в реальной среде). Дополнительно: видеозапись с камеры айтрекера + синхронизация с аудио (если нужно фиксировать комментарии). Программное обеспечение Tobii Pro Lab для анализа данных. 3. Сценарий исследования Вариант 1 (реальный магазин): Участнику дается задача: «Выберите кроссовки для бега/повседневной носки». Айтрекер фиксирует: - взгляд на стеллажах, витринах, POS-материалах. - взаимодействие с конкретными моделями Nike и конкурентов. Вариант 2 (лабораторный тест): - используется 3D-симуляция магазина или физический стенд с кроссовками. - участнику показывают различные варианты выкладки (по брендам, цветам, ценам). Этапы анализа Предварительный опрос: Участники заполняют анкету об отношении к бренду Nike (шкала лояльности). Тестирование в реальных условиях: Запись движений глаз при выборе. Фиксация моментов принятия решений (взятие коробки, чтение ценника). Пост-исследование: Интервью «Почему выбрали эту модель?» (сравнение с объективными данными айтрекинга). Обработка данных в Tobii Pro Lab: Статистика по метрикам. Сравнение поведения лояльных и новых покупателей. Ожидаемые результаты Определение «горячих зон» на упаковке/витрине, которые сильнее всего привлекают внимание. Выявление элементов дизайна, которые повышают желание купить (например, акцент на технологии Air). Понимание, как цена влияет на фиксацию взгляда (игнорируют ли ее фанаты бренда). Рекомендации по оптимизации мерчандайзинга (например, размещение топ-моделей на уровне глаз). Нейромаркетинговое исследование Мы в RUTUBE: https://rutube.ru/channel/15929939/ Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/ Мы в Дзен: https://dzen.ru/id/67e3fb0af580b555b1c37fbc
Цель исследования: определить, как визуальное внимание потребителей влияет на выбор кроссовок Nike в условиях реального или смоделированного ритейл-окружения. Выявить ключевые элементы (упаковка, дизайн, брендинг, цена), которые привлекают наибольшее внимание и способствуют принятию решения. Методология 1. Участники исследования Количество: 10 человек (репрезентативная выборка по возрасту, полу, уровню дохода). Критерии: потенциальные покупатели кроссовок (активные/пассивные потребители спортивной обуви). Контрольные группы: Лояльные к Nike. Покупатели, выбирающие среди конкурентов (Adidas, Puma, New Balance). 2. Оборудование Айтрекер: Tobii Pro Glasses 3 (носимые очки с частотой 100 Гц, широкий угол обзора, естественное поведение в реальной среде). Дополнительно: видеозапись с камеры айтрекера + синхронизация с аудио (если нужно фиксировать комментарии). Программное обеспечение Tobii Pro Lab для анализа данных. 3. Сценарий исследования Вариант 1 (реальный магазин): Участнику дается задача: «Выберите кроссовки для бега/повседневной носки». Айтрекер фиксирует: - взгляд на стеллажах, витринах, POS-материалах. - взаимодействие с конкретными моделями Nike и конкурентов. Вариант 2 (лабораторный тест): - используется 3D-симуляция магазина или физический стенд с кроссовками. - участнику показывают различные варианты выкладки (по брендам, цветам, ценам). Этапы анализа Предварительный опрос: Участники заполняют анкету об отношении к бренду Nike (шкала лояльности). Тестирование в реальных условиях: Запись движений глаз при выборе. Фиксация моментов принятия решений (взятие коробки, чтение ценника). Пост-исследование: Интервью «Почему выбрали эту модель?» (сравнение с объективными данными айтрекинга). Обработка данных в Tobii Pro Lab: Статистика по метрикам. Сравнение поведения лояльных и новых покупателей. Ожидаемые результаты Определение «горячих зон» на упаковке/витрине, которые сильнее всего привлекают внимание. Выявление элементов дизайна, которые повышают желание купить (например, акцент на технологии Air). Понимание, как цена влияет на фиксацию взгляда (игнорируют ли ее фанаты бренда). Рекомендации по оптимизации мерчандайзинга (например, размещение топ-моделей на уровне глаз). Нейромаркетинговое исследование Мы в RUTUBE: https://rutube.ru/channel/15929939/ Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/ Мы в Дзен: https://dzen.ru/id/67e3fb0af580b555b1c37fbc