Riddle
Caramel is one of the most popular types of sweets in Russia. So the number of its producers is huge and the competition is strong. At the same time people are reducing the consumption of sugar as the trend to healthy living is growing. This makes the situation really tough for brands in the category. In this context launching a new caramel brand requires an extraordinary approach to the brand concept and the product itself. The objectives were to develop a brandname and packaging design for a new brand of caramel candies with a wide variety of flavors so that it would stand out in the severe competition. The target audience are people who enjoy every day of living, value experiences and strive to get new emotions and impressions. They are always in search of something unusual, not afraid to make mistakes. The brand offers a tremendous variety of caramel flavors – from well-loved classics like toffee to extraordinary like guarana or pepper and honey. So we created a truly involving brand for real seekers. The brand is a riddle (and so its name states) offering the consumer to open the door to the unknown world of tastes and dive into new sensations. Every package of caramel has the door which is partly open and lets out an object hinting of the world behind it, but not showing it all. The object is somehow connected with the flavor yet not directly. Thus we intrigue the consumers, trigger them to read a riddle and provoke to try other flavors. The design invites the consumer to open the door to the unknown world of tastes and dive into new sensations. Every package of caramel has the door which is partly open and lets out an object hinting of the flavor. The colorful illustration works in contrast with soft background, becoming an eye-catcher for the consumer. The logo has a symbol of a keyhole instead of the «i» letter which is another trigger to explore the unknown. The ingredients are not shown at all. They are replaced by the objects associated with the countries of their origin or the situation when the taste can be met more often. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Карамель – одна из самых популярных видов сладостей в России. Поэтому производителей огромное количество и конкуренция достаточно высока. В то же время люди сокращают потребление сахара по мере роста тенденции к здоровому образу жизни. Это делает ситуацию действительно сложной для брендов в данной категории. В этом контексте запуск нового бренда карамели требует неординарного подхода к концепции бренда и самому продукту. Цель состояли в том, чтобы разработать фирменный знак и дизайн упаковки для нового бренда карамельных конфет с широким разнообразием вкусов, чтобы он выделялся в конкурентной среде. Целевая аудитория – это люди, которые наслаждаются каждым днем жизни, ценят и стремятся получить новые эмоции и впечатления. Они не боятся ошибаться, так как они всегда в поисках чего-то необычного. Бренд предлагает огромное разнообразие вкусов карамели – от любимых классических, таких как ириски, до необычных, таких как гуарана или перец с медом. Поэтому мы создали по-настоящему привлекательный бренд для настоящих искателей. Riddle– это загадка, предлагающая потребителю открыть дверь в неизведанный мир вкусов и погрузиться в новые ощущения. У каждой упаковки карамели есть дверца, которая приоткрыта и тонко намекает на мир, скрывающийся за ней, но не показывает всего, что там находится. Объект каким-то образом связан со вкусом, но не напрямую. Таким образом, мы интригуем потребителей, побуждаем их разгадать загадку и провоцируем попробовать другие ароматы. Дизайн приглашает потребителя открыть дверь в неизведанный мир вкусов и погрузиться в новые ощущения. У каждой упаковки карамели есть дверца, которая частично открыта и выпускает предмет, намекающий на вкус. Красочная иллюстрация контрастирует с мягким фоном, привлекая внимание потребителя. На логотипе вместо буквы «i» изображен символ замочной скважины, что является еще одним стимулом для исследования неизвестного. Ингредиенты вообще не показаны. Их заменяют предметы, связанные со странами их происхождения или ситуацией, когда вкус можно встретить чаще.
Caramel is one of the most popular types of sweets in Russia. So the number of its producers is huge and the competition is strong. At the same time people are reducing the consumption of sugar as the trend to healthy living is growing. This makes the situation really tough for brands in the category. In this context launching a new caramel brand requires an extraordinary approach to the brand concept and the product itself. The objectives were to develop a brandname and packaging design for a new brand of caramel candies with a wide variety of flavors so that it would stand out in the severe competition. The target audience are people who enjoy every day of living, value experiences and strive to get new emotions and impressions. They are always in search of something unusual, not afraid to make mistakes. The brand offers a tremendous variety of caramel flavors – from well-loved classics like toffee to extraordinary like guarana or pepper and honey. So we created a truly involving brand for real seekers. The brand is a riddle (and so its name states) offering the consumer to open the door to the unknown world of tastes and dive into new sensations. Every package of caramel has the door which is partly open and lets out an object hinting of the world behind it, but not showing it all. The object is somehow connected with the flavor yet not directly. Thus we intrigue the consumers, trigger them to read a riddle and provoke to try other flavors. The design invites the consumer to open the door to the unknown world of tastes and dive into new sensations. Every package of caramel has the door which is partly open and lets out an object hinting of the flavor. The colorful illustration works in contrast with soft background, becoming an eye-catcher for the consumer. The logo has a symbol of a keyhole instead of the «i» letter which is another trigger to explore the unknown. The ingredients are not shown at all. They are replaced by the objects associated with the countries of their origin or the situation when the taste can be met more often. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Карамель – одна из самых популярных видов сладостей в России. Поэтому производителей огромное количество и конкуренция достаточно высока. В то же время люди сокращают потребление сахара по мере роста тенденции к здоровому образу жизни. Это делает ситуацию действительно сложной для брендов в данной категории. В этом контексте запуск нового бренда карамели требует неординарного подхода к концепции бренда и самому продукту. Цель состояли в том, чтобы разработать фирменный знак и дизайн упаковки для нового бренда карамельных конфет с широким разнообразием вкусов, чтобы он выделялся в конкурентной среде. Целевая аудитория – это люди, которые наслаждаются каждым днем жизни, ценят и стремятся получить новые эмоции и впечатления. Они не боятся ошибаться, так как они всегда в поисках чего-то необычного. Бренд предлагает огромное разнообразие вкусов карамели – от любимых классических, таких как ириски, до необычных, таких как гуарана или перец с медом. Поэтому мы создали по-настоящему привлекательный бренд для настоящих искателей. Riddle– это загадка, предлагающая потребителю открыть дверь в неизведанный мир вкусов и погрузиться в новые ощущения. У каждой упаковки карамели есть дверца, которая приоткрыта и тонко намекает на мир, скрывающийся за ней, но не показывает всего, что там находится. Объект каким-то образом связан со вкусом, но не напрямую. Таким образом, мы интригуем потребителей, побуждаем их разгадать загадку и провоцируем попробовать другие ароматы. Дизайн приглашает потребителя открыть дверь в неизведанный мир вкусов и погрузиться в новые ощущения. У каждой упаковки карамели есть дверца, которая частично открыта и выпускает предмет, намекающий на вкус. Красочная иллюстрация контрастирует с мягким фоном, привлекая внимание потребителя. На логотипе вместо буквы «i» изображен символ замочной скважины, что является еще одним стимулом для исследования неизвестного. Ингредиенты вообще не показаны. Их заменяют предметы, связанные со странами их происхождения или ситуацией, когда вкус можно встретить чаще.