FANSHI
Background K-beauty is a strong trend in cosmetics. Korean and Japan brands are favored all over the world. One of the reasons for their popularity is being truly emotional and easy-going. When Spar (a European FMCG retailer) decided to launch a cosmetics line under the private label we offered to be on trend and go into K-beauty. Emotions and simplicity are even more relevant for cosmetics sold in supermarkets and often acquired as an impulse purchase. The objectives were to develop a brandname and packaging design for a new brand of cosmetics sold in Supermarkets in accordance with the K-beauty trend. Creative idea The target audience are young active people, busy at work and buying most things in supermarkets. Since childhood they are taught to be always sociable, positive, and reserved. However emotions are hard to control. They are part of our nature. Beauty products are a category with a close link to the inner world and yet strongly connected with the looks. So creating a new brand of care products we decided to encourage people to accept their emotions. On the packaging of various products we placed illustrations depicting all kinds of moods. This way we show that emotions are good and natural and offer to choose a product according to your real feelings. Execution The design is bold and laconic. The packaging shapes and materials are different in various care products categories. However the main accent on every packaging is the same: it’s an iconic illustration of an emotional face in a certain mood. The faces are different – happy, sad, confused, curious… – just like the real moods are. The backgrounds are ultimately bright to make the brand even more expressive. While the logo is quite simple and reserved to show we are truly about people, not about marketing. ________________________ K-beauty - новый тренд в косметике. Корейские и японские бренды пользуются популярностью во всем мире. Одна из причин их популярности – эмоциональность и простота. Когда SPAR (европейский розничный продавец товаров повседневного спроса) решил запустить линию косметики под собственной торговой маркой, мы предложили следовать трендам и обратиться к K-beauty. Эмоции и простота еще более актуальны для косметики, продаваемой в супермаркетах и часто приобретаемой в качестве импульсивной покупки. Основной целью было разработать название и дизайн упаковки для нового бренда косметики, продаваемой в супермаркетах, в соответствии с трендом K-beauty. Целевая аудитория - молодые активные люди, погруженные в работу и покупающие большинство вещей в супермаркетах. С детства их учат всегда быть общительными, позитивными и сдержанными. Однако эмоции, которые даны нам от природы, не всегда просто контролировать. Косметические товары – это категория, тесно связанная не только с нашим внешним видом, но и с внутренним миром. Поэтому при создании нового бренда средств по уходу за собой мы решили побудить людей принять свои эмоции. На упаковках различных продуктов мы разместили иллюстрации, изображающие разные типы настроения. Таким образом мы показываем, что эмоции – это красиво и естественно, и предлагаем выбрать товар в соответствии с истинными ощущениями клиентов. Дизайн отличается смелостью и лаконичностью. Форма и материалы упаковки различаются в зависимости от категории средств ухода. Однако главный акцент на каждой упаковке один и тот же: изображение эмоционального лица в определенном настроении. Это могут быть разные лица – счастливые, грустные, сбитые с толку, любопытные... – какими и являются истинные эмоции в реальной жизни. Мы подобрали яркие фоны, которые делают бренд еще более выразительным. Хотя логотип и не отличается особенной сложностью, самое главное заключается в том, что клиент видит, что мы действительно думаем о людях.
Background K-beauty is a strong trend in cosmetics. Korean and Japan brands are favored all over the world. One of the reasons for their popularity is being truly emotional and easy-going. When Spar (a European FMCG retailer) decided to launch a cosmetics line under the private label we offered to be on trend and go into K-beauty. Emotions and simplicity are even more relevant for cosmetics sold in supermarkets and often acquired as an impulse purchase. The objectives were to develop a brandname and packaging design for a new brand of cosmetics sold in Supermarkets in accordance with the K-beauty trend. Creative idea The target audience are young active people, busy at work and buying most things in supermarkets. Since childhood they are taught to be always sociable, positive, and reserved. However emotions are hard to control. They are part of our nature. Beauty products are a category with a close link to the inner world and yet strongly connected with the looks. So creating a new brand of care products we decided to encourage people to accept their emotions. On the packaging of various products we placed illustrations depicting all kinds of moods. This way we show that emotions are good and natural and offer to choose a product according to your real feelings. Execution The design is bold and laconic. The packaging shapes and materials are different in various care products categories. However the main accent on every packaging is the same: it’s an iconic illustration of an emotional face in a certain mood. The faces are different – happy, sad, confused, curious… – just like the real moods are. The backgrounds are ultimately bright to make the brand even more expressive. While the logo is quite simple and reserved to show we are truly about people, not about marketing. ________________________ K-beauty - новый тренд в косметике. Корейские и японские бренды пользуются популярностью во всем мире. Одна из причин их популярности – эмоциональность и простота. Когда SPAR (европейский розничный продавец товаров повседневного спроса) решил запустить линию косметики под собственной торговой маркой, мы предложили следовать трендам и обратиться к K-beauty. Эмоции и простота еще более актуальны для косметики, продаваемой в супермаркетах и часто приобретаемой в качестве импульсивной покупки. Основной целью было разработать название и дизайн упаковки для нового бренда косметики, продаваемой в супермаркетах, в соответствии с трендом K-beauty. Целевая аудитория - молодые активные люди, погруженные в работу и покупающие большинство вещей в супермаркетах. С детства их учат всегда быть общительными, позитивными и сдержанными. Однако эмоции, которые даны нам от природы, не всегда просто контролировать. Косметические товары – это категория, тесно связанная не только с нашим внешним видом, но и с внутренним миром. Поэтому при создании нового бренда средств по уходу за собой мы решили побудить людей принять свои эмоции. На упаковках различных продуктов мы разместили иллюстрации, изображающие разные типы настроения. Таким образом мы показываем, что эмоции – это красиво и естественно, и предлагаем выбрать товар в соответствии с истинными ощущениями клиентов. Дизайн отличается смелостью и лаконичностью. Форма и материалы упаковки различаются в зависимости от категории средств ухода. Однако главный акцент на каждой упаковке один и тот же: изображение эмоционального лица в определенном настроении. Это могут быть разные лица – счастливые, грустные, сбитые с толку, любопытные... – какими и являются истинные эмоции в реальной жизни. Мы подобрали яркие фоны, которые делают бренд еще более выразительным. Хотя логотип и не отличается особенной сложностью, самое главное заключается в том, что клиент видит, что мы действительно думаем о людях.