Нейромаркетинговое исследование: тепловая карта, май 2025
Анализ тепловой карты 1) Общий вид и структура Тепловая карта демонстрирует Z-образный паттерн потребительского внимания. Заголовок "Большая распродажа" попадает в зону внимания только в верхней левой части. Заголовок "Успейте купить" входит в зону покупательского внимания вместе с продуктами, расположенными на уровне заголовка. Элемент "Успейте купить!" выделен жирным шрифтом, что предполагает его важность, как ключевого призыва к действию. 2) Распределение внимания Наибольшая концентрация внимания (красные/оранжевые зоны) приходится на: Текст "Успейте купить!" как основной CTA (Call-to-action - призыв к действию (маркетинговый элемент в виде текста или графического изображения, который предлагает пользователям совершить определённое действие: купить товар, подписаться на рассылку, зарегистрироваться на сайте и т. д.). Верхние три полки (по ниспадающей). Продукты с логотипом (брендовым элементом) "Dав" и ценник с минимальной ценой на стенде -129 рублей. Меньшее внимание (желто/зеленые зоны) приходится на: Текст "Большая распродажа" в правой части рекламного стенда. Продукты, расположенные на двух нижних полках. Рекомендации по оптимизации: Усилить визуальный контраст элемента "Успейте купить!" (если он не получает достаточного внимания). Проанализировать динамику продаж каждой позиции продукта в период проведения рекламной акции. Нейромаркетинговое исследование Мы в RUTUBE: https://rutube.ru/channel/15929939/ Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/ Мы в Дзен: https://dzen.ru/id/67e3fb0af580b555b1c37fbc
Анализ тепловой карты 1) Общий вид и структура Тепловая карта демонстрирует Z-образный паттерн потребительского внимания. Заголовок "Большая распродажа" попадает в зону внимания только в верхней левой части. Заголовок "Успейте купить" входит в зону покупательского внимания вместе с продуктами, расположенными на уровне заголовка. Элемент "Успейте купить!" выделен жирным шрифтом, что предполагает его важность, как ключевого призыва к действию. 2) Распределение внимания Наибольшая концентрация внимания (красные/оранжевые зоны) приходится на: Текст "Успейте купить!" как основной CTA (Call-to-action - призыв к действию (маркетинговый элемент в виде текста или графического изображения, который предлагает пользователям совершить определённое действие: купить товар, подписаться на рассылку, зарегистрироваться на сайте и т. д.). Верхние три полки (по ниспадающей). Продукты с логотипом (брендовым элементом) "Dав" и ценник с минимальной ценой на стенде -129 рублей. Меньшее внимание (желто/зеленые зоны) приходится на: Текст "Большая распродажа" в правой части рекламного стенда. Продукты, расположенные на двух нижних полках. Рекомендации по оптимизации: Усилить визуальный контраст элемента "Успейте купить!" (если он не получает достаточного внимания). Проанализировать динамику продаж каждой позиции продукта в период проведения рекламной акции. Нейромаркетинговое исследование Мы в RUTUBE: https://rutube.ru/channel/15929939/ Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/ Мы в Дзен: https://dzen.ru/id/67e3fb0af580b555b1c37fbc