Нейромаркетинговое исследование: подготовительный этап, июнь 2025

Этапы проведения исследования с помощью айтрекеров Tobii Pro Glasses 3: Выбор места проведения. В зависимости от задач исследования выбирают тип проведения — в «поле» или в лаборатории. Для лабораторного теста готовят стимульный материал. Входное исследование. Для его проведения требуется два или три сотрудника от исполнителя. Один из них отвечает за технические вопросы, другие работают с участниками тестов. Формулировка маркетинговой гипотезы. В работу включается маркетолог, который создаёт техническое задание для специалистов, например дизайнеров интернет-сайтов. Реализация гипотезы. ТЗ выполняют дизайнеры, мерчандайзеры, создатели страниц сайтов и другие специалисты. Выходное исследование. Чаще всего проводится в лабораторных условиях. Сначала набирают фокус-группу из тех, кого проще привлечь. Если требуемый результат получен, выполняют проверку на заданной целевой аудитории. Анализ результатов и подготовка отчёта. Сравнивают входные и выходные данные. Принятие решения о жизнеспособности сформулированной маркетинговой гипотезы. Заказчик одобряет или отклоняет разработанное решение. Сбор статистики. В большей мере относится к наблюдению за динамикой продаж. Масштабирование результата. В случае позитивных изменений разработанное решение тиражируют. Нейромаркетинговое исследование Мы в RUTUBE: https://rutube.ru/channel/15929939/ Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/ Мы в Дзен: https://dzen.ru/id/67e3fb0af580b555b1c37fbc